בחברה מאמינים שבישול טוב מתחיל במכשירי חשמל שהם יצירת אמנות, אבל מבחינתם אמנות נועדה בראש ובראשונה לרגש ולגעת בלב של האנשים. לכן הם לוקחים את השגור, הבנאלי והיומיומי ומעניקים לו פרשנות מרעננת וחדשה באמצעות צבע, צורה ועיצוב ייחודי שגורמים להסתכל מחדש על החפצים שכולנו מכירים.

החזון של החברה הוא להוביל את נושא החדשנות העיצובית בכל הנוגע למכשירי חשמל ביתיים, אבל אצלם החזון גם מיושם בשטח. בחברה מייצרים כבר 60 שנה מוצרי חשמל למטבח שנחשבים לפורצי דרך כמו מקררים אינטגרלייים, קולטי אדים, מקפיאים, מקררים גדולים ורחבים (1.20 מטר), תנורים, מיקרוגלים, כיריים ומדיחי כלים אבל ניתן ליהנות מהאיכות שלה גם במכשירי חשמל אחרים, למשל מכונות כביסה ומייבשי כביסה.

המשמעות היא שאתם יכולים ליהנות מכל העולמות: גם מכשירי חשמל ברמה הטכנולוגית הכי גבוהה שיש, גם מכשירי חשמל שזכו בפרסי עיצוב בינלאומיים וגם הרמוניה שיוצרת שפה עיצובית אחידה וטוטאלית. התוצאה היא מטבח עם ערך מוסף, הן בתחום העיצוב, הן בתחום האמנותי והן בתחום הקולינרי והגסטרונומי.